根據我的邏輯，不起眼的手表——尤其是機械表——已經進入了功能性珠寶的時代。這里的實際概念是，與其在實用性方面依賴手表，不如說它們是我們佩戴的具有高度交流性的物品，以展示我們自己的一些東西。這并不是說手表不能仍然是工具，但這并不是它們大部分被購買的原因。

實際上，手表從產品轉變?yōu)闈M足市場實用需求，而不是功能性珠寶發(fā)生在不久前——當時只有少數人注意到。（而且這份備忘錄從來沒有發(fā)給真正制造大多數手表的男人和女人。）前面提到的上級忽視通知普通手表行業(yè)的工人，他們的勞動成果并沒有真正因其功能而受到贊賞是大混亂的原因。時至今日，許多腕表生產者對人們購買其勞動成果的原因只是模糊的了解。廣告訊息廣告信息結束

當你考慮到后一點時，這點非常有趣。任何時候有人生產出像手表這樣極其復雜的東西，并且對為什么有人想要購買它的理解如此松散，這很有趣。我不覺得我在暗示瑞士的許多人不能準確地告訴你為什么有人一開始就購買豪華手表，然后為什么人們會購買他們的手表而不是其他人的產品，這有點過分了。我很想花更多時間思考這個事實，但現在，請記住這一點。

當您生產一種工具時，您會了解它在市場中的作用，因為您可以從價格和性能的角度對它進行評估，并與市場上其他類似的工具進行比較。工具在可衡量的標準內運行，例如“每分鐘操作次數”或使用壽命。制作好手表需要掌握好工具，因此，好手表最終會成為好工具。那么，當人們喜歡擁有和攜帶這些工具但他們不再需要使用這些工具，或者他們最終獲得了其他工具，這使得單獨使用的工具有點多余時，會發(fā)生什么？暫時圍繞這一點思考一下，你就會明白這與過去 30 年手表市場的關系如何。

功能性珠寶是 1980 年代和 1990 年代拯救傳統(tǒng)手表行業(yè)的原因，也是世界繼續(xù)“奢侈手表熱”的原因。功能性珠寶是勞力士和卡地亞主要向男性銷售的產品，也是可穿戴男士身份物品行業(yè)的原因（除了最華麗和最奢華的男性，他們可以佩戴非功能性珠寶）。廣告訊息廣告信息結束

究竟什么是“功能性珠寶”？“功能性”意味著可穿戴物品具有一定的實用性（無論多么微不足道），而不是除了遮蓋皮膚之外什么都不做。例如，襯衫具有保暖的功能，但人們并不傾向于僅根據其保護他們免受元素影響的能力來選擇衣服。大多數時計的功能是告訴你時間。當然，很多手表都這樣做，但這些物品的功能價值在于它們方便地顯示在您手腕上的信息。

您如何定義或衡量珠寶價值？對于那些錯誤地認為所有事物的價值都可以輕松衡量的數據饑渴的營銷人員來說，這就是事情變得深刻和煩人的地方。甚至大多數字典對“珠寶”一詞的定義也極差，或多或少將其解釋為“用于個人裝飾的珠寶或裝飾品”。關于珠寶的功能，這究竟能告訴你什么？很少。

一些男人回避佩戴珠寶，因為這個概念被視為女性化。顯然，在西方社會，女性被視為主要對穿著非功能性物品感興趣，以增強她們的美感、風度和地位感。在大多數情況下，男性無法擺脫這種行為，除非（具有諷刺意味的是，在純粹的加爾文主義傳統(tǒng)中）這些物品有需要的功能性借口。（“嗯，當然，我需要在駕駛飛機時查看手腕上適合主題的包裹中的時間。”）男人確實佩戴珠寶，但他們根本不這么稱呼它。我們喜歡“裝備”和“東西”這兩個詞，但歸根結底，我們口袋外的所有裝備和東西都可能是功能性珠寶。而且，像所有珠寶一樣，它的特定設計和執(zhí)行賦予它傳播價值。

這里的論點是手表需要（在大多數情況下）像功能性珠寶一樣對待才能出售。然而，好的手表不是作為功能性珠寶而誕生的，而是作為可穿戴工具而誕生的。那么，鐘表業(yè)如何才能同時成功地進入 21 世紀的未知世界呢？我問是因為現在工具手表和功能性珠寶之間的辯證法可能會給行業(yè)帶來更多壓力，而不僅僅是價值。